菲律賓沒有冬天。
這件事，每個人都知道。
但 Kopiko 還是選擇，在這個一年四季都炎熱的國家，把「冬天」變成一包限量即溶咖啡。
Blanca Winter Blend，邏輯非常直接。
不講產地、不講焙度、不談層次。
只有兩個版本；棉花糖，或 巧克力脆片。
你一沖水就懂它要幹嘛。
棉花糖浮起來，慢慢軟掉；
巧克力碎裂開，畫面立刻成立。
不用形容味道，鏡頭自己會說話。
這不是咖啡館的季節限定，也不是精品咖啡的敘事。
它是一個很清楚的 FMCG 操作；把即溶咖啡拉到甜點的位置，
再用「限量」這件事，逼你現在就決定。
在社群上，它被拍成 cozy moment、居家咖啡、療癒日常；
在賣場裡，那個 Limited Edition 標示就是暗號；這不是長賣品，錯過就結束。
Kopiko 並沒有想改變人怎麼喝咖啡。
它真正改的是一個更關鍵的問題：
你什麼時候，會想再多買一包。
Blanca Winter Blend 說穿了不是新風味。
它是一段被包裝好的季節情緒；
短暫、好拍、好買，
然後，在你還沒膩之前，準時退場。
參考來源: Kopiko Coffee
0 Comments