十二月底，收藏社群與社群平台悄悄有了動靜：星巴克日本推出馬年限量系列商品。Instagram、 小紅書與 Reddit 上，馬耳杯、絨毛公仔與可愛隨行杯 陸續現身，有人分享店內一瞥，也有人曬出提前入手的收藏。對粉絲而言，這不只是限量收藏，更像是 熟悉儀式的回歸，這次換上馬的形象，悄悄呼應即將到來的 農曆新年。
這系列結合 趣味設計與文化象徵：馬耳造型杯子、絨毛小馬裝飾的隨行杯，還有 紅金點綴的環保杯，象徵 吉祥與慶祝。同時，還有一款 生肖靈感冰飲，把味覺與節慶儀式連結。細節中也能看到對往年生肖商品的致敬，讓這個 年度小傳統在日常收藏中延續。
粉絲比較 發售日期，分享第一次與 馬耳杯與公仔 相遇的時刻，或搭配 晨間咖啡、節慶布置 拍照。TikTok 短片多半捕捉 拆箱的樂趣，展示這些小物如何融入日常生活，成為 生活中的小愉悅。
迷人的，不是行銷，而是 儀式感。一個新杯子成了 晨間習慣的一部分，公仔陪伴在筆電旁，冰飲在通勤途中成了 短暫休息的片刻。這些物件讓人參與季節節點，即便沒有宣傳喧囂，也能感受到 小物件與微小行為的意義，比任何大張旗鼓的宣傳更貼近日常生活。
星巴克的 馬年系列限量商品 展示了 文化、日常與設計如何交錯於生活中。透過 限量小物，好奇心、懷舊感與社群互動自然散落在 社群貼文與桌面，在粉絲給予的空間中生根。馬不需要成為頭條，它就在 咖啡與日常習慣中，靜靜找到了自己的位置。
Source: Starbucks Japan
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