年底，本來是各種餐飲優惠、打折套餐扎堆的時候。但今年，必勝客門店帶來的，不只是折扣, 而是潮玩人物 Molly 跨界現身菜單與周邊收藏圈。
這波聯名背後並非單純促銷，而是一場 「快消與潮流文化交織」的生活趨勢實驗。Molly 是來自中國潮玩品牌 POP MART（泡泡瑪特） 的標誌性角色，擁有龐大的粉絲基礎與社交分享能量。她可愛、情緒豐富，不僅是玩具收藏偶像，也逐漸成為一種生活表達方式。
不只是食品，而是「可收藏的體驗」
在馬來西亞本地，必勝客這次的 Molly 合作不只是簡單推出一套周邊，而是整合了 新菜單 + 潮玩周邊 + 節日聯動：
• Molly 主題 Hut’s Sliders
推出兩款新口味： Choco‑Berry Molly 和 Cheezy Molly Swirl，將甜與鹹結合成輕食式小吃，適合聚會、分享與節日氛圍。
• 限量周邊收藏品
顧客可透過套餐加購 Molly 周邊，如 手機握把、鑰匙圈、手提包 等實用又可愛的單品，讓每次用餐都有「拆禮物」的驚喜感。
• 社群媒體與線下派對能量
必勝客還在 Sunway Pyramid 舉辦主題派對，讓消費者不只是在吃，還能現場打卡拍照，增添節日氛圍與社交分享樂趣。
這樣的設計讓一頓簡單的快餐不再只是味覺體驗，而是一種 社交敘事 — 有吃、有趣、有分享 的生活時刻。
趨勢洞察：馬來西亞消費者為何買單？
這波聯名之所以火熱，背後反映了幾個本地消費趨勢：
1. 打卡式消費已成新常態
年輕人吃東西，很多時候是為了 分享內容 到社群媒體。Molly 的造型自帶視覺吸引力和「濾鏡友好感」，隨手一拍即可成為動態或故事帖。
2. 周邊收藏不再小眾
POP MART 的潮玩文化已進入主流社群。如今，即使在披薩店，也能買到限量周邊，讓收藏門檻更低、互動更有趣。
3. 節日營銷更講「文化共鳴」而非單純優惠
過去年底促銷可能只是「買一送一」或折扣。現在品牌希望提供 值得記憶的體驗 —— 就像 Molly 聯名帶來的小驚喜：你可能不會只為折扣去吃披薩，但會為 限量款、故事性和社群分享 去現場參與。
馬來西亞本地的風味與共鳴
這次合作在馬來西亞多個重點區域落地 —— 包括 Klang Valley、Penang 與 Negeri Sembilan 等門店。這樣的布局正好覆蓋 城市年輕族群與學生社群，方便消費者參與。
相比傳統節日促銷，Molly 聯名展現現代消費文化的新面貌：
它不是 「你餓不餓？」 的問題，
而是 「你想如何表達自己？你想與誰分享你的時刻？」 的問題。
小結：不只是聯名，更是文化共鳴
必勝客 × Molly 的跨界聯名，不僅是快餐菜單或周邊小物。它用 IP 角色連結情感、社交與文化表達，讓平凡的披薩用餐時刻具備 故事性 與 參與感。值得關注的趨勢包括：
• 消費不再只是購買，而是表達自我
• 餐飲與潮流文化融合，創造新的生活情境
• 品牌要與消費者建立「共同語言」
在這個節日季，無論是去店裡吃一口 Choco‑Berry Molly，還是把 Molly 鑰匙扣掛在包上，這個聯名為馬來西亞的食物文化注入了一點 潮流能量， 彷彿一句輕快的生活口號：「吃飯也可以很有風格。」
资料来源: Pizza Hut Malaysia
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