奢侈品向來屬於「被看見」的世界。
皮革的光澤、帆布的紋理、比例與重量，都是為了在公共場域中被辨識、被記住。
但味覺不是。
味覺發生在更私密的時刻，更靠近日常，也更容易被忽略。
正因如此，當 Louis Vuitton 路易威登 走進食物世界，真正的問題從來不是「好不好吃」，而是； 它還是不是 Louis Vuitton？
答案，藏在一罐巧克力醬裡。
在品牌的巧克力與咖啡體系中，有一款 榛果巧克力抹醬（330g），在網路上經常被形容為 「奢華版 Nutella」、「LV Nutella」。
售價 35 歐元，於巴黎、新加坡等指定城市的品牌空間販售。沒有鋪天蓋地的宣傳，也不強調限量，卻總是被記住。
不是因為它特別甜，
而是因為它「不像一般食物」。
真正被反覆提起的，往往不是味道，而是手感。
許多人形容的第一個感受是：這個瓶子，很重。
不是視覺上的厚實，而是拿在手上就會意識到的重量。
那一瞬間，動作會自然放慢。
它不再是早餐時間隨手取用的抹醬，而是一個被設計成需要「放好」的物件。
這不是巧合，而是一種選擇。
當食物被設計成物件，吃不吃反而變成次要。
它可以被擺在架上、被當成禮物、被留在空間裡。
你不需要穿上它，也不需要帶出門。
只要它存在於你的生活裡，品牌就已經完成了一次接觸。
這是一種 低門檻、卻高度可辨識的品牌靠近方式。
在這裡，食物不再只是餐飲體驗，而成了一個介面。
不像咖啡館，離開就結束；
不像活動，時間一到就散場。
這樣的物件會跟著你回家，留在日常裡，慢慢延續品牌的存在感。
而這份一致性，來自整個結構的控制；從販售場域、包裝比例，到由 Maxime Frédéric 主導的甜點邏輯：不炫技、不過度、重視平衡。
味覺，沒有被用來製造驚喜，
而是被要求「站得住」。
換個角度看，這罐巧克力醬不是跨界，也不是話題操作。
它更像一個訊號。
當品牌足夠成熟，它不需要困在「穿在身上」這件事裡。
它可以走進最日常的形式，只要語言一致、結構清楚。
當味覺開始成為品牌的一部分，即使是一罐巧克力醬，也能承載文化重量。
不是因為誇張，
而是因為，它被放在對的位置。
References: Le Chocolat Maxime Frederic Louis Vuitton, Louis Vuitton
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